Рекламная продукция - основные виды и преимущества рекламы

Общее представление

Выпуск рекламной продукции должен обеспечить появление новых заинтересованных клиентов в продвигаемой услуге или товаре. хороший дизайн сочетает форму и содержание: важно чтобы текст сопровождался ярким изображением. Рекламная продукция различается форматом, содержанием, целями, способами распространения и может быть, как в цифровом, так и в печатном формате, в виде рекламных роликов, полиграфической продукции, разнообразных сувениров и стендов. Реклама - главная часть маркетинга для привлечения внимания аудитории к продвигаемому предложению и совершения целевого действия. В бизнесе реклама помогает увеличить продажи, улучшить репутацию компании не зависимо от ее размера и назначения. Важно найти способ, который не просто привлекает внимание, а после покупки напоминает о бренде.

Кому нужна реклама

Существует социальная реклама не для получения прибыли, а для привлечения внимания к таким проблемам в обществе, как: наркомания, алкоголизм, домашнее насилие, экология, безопасность на дорогах и формирования у населения правильных моральных ценностей и убеждений. В основном выпуск такой рекламы проводится государственными структурами, общественными и волонтерскими организациями, благотворительными фондами.

Наружная реклама в виде стендов билбордов, баннеров, вывесок, световых панелей, промостоек доносит информацию графическими изображениями, видеороликами, текстовыми сообщениями. Indoor-реклама размещается внутри помещений в виде ростовых фигур, брендированных витрин, и подставок, плакатов, аудиосообщений, цифровых экранов.

Виды коммерческой рекламы

Товарная реклама служит для продвижения конкретных товаров и услуг, привлечения новых потребителей во время акций и скидок, ознакомления с новым продуктом.

• Нетоварная (имиджевая) - служит для повышения интереса к организации и узнаваемости бренда.
• Медийная - с участием знаменитостей, рассчитанная на широкий круг пользователей, воздействует на эмоциональный уровень клиентов, чтобы запомниться аудитории.
• Нативная - воздействует на аудиторию с помощью интересной полезной информации, где ненавязчиво упоминается фирма или продукт. Такая подача выглядит естественно и не раздражает пользователей.

Для решения разных задач в долгосрочной перспективе компаниями сочетаются сразу несколько видов рекламы как в онлайн, так и в офлайн формате.

Каждая категория рекламы выполняет свои функции и задачи, следует поставленным целям, подходит для решения определенных маркетинговых задач и отличается не только технологиями производства, но и смысловой нагрузкой.

Реклама в интернете

Цифровые технологии предоставляют возможность размещения рекламы на сайтах, в соцсетях, мобильных приложениях, рассылая через мессенджеры.

Основные виды онлайн-рекламы

Контекстная реклама

Контекстную рекламу товаров или услуг показывают в зависимости от посещаемых ресурсов в сети Интернет содержит аналогичные объявления, ищущими пользователями.

Баннерная реклама

Не только поисковые сервисы, но и любые сторонние сайты, соцсети и мобильные приложения можно использовать для размещения баннеров в виде статического или динамического графического изображения со специальным предложением компании. косметика рекламируется на ресурсах о красоте и здоровье, а юридические услуги— на правовых порталах.

Таргетированная реклама

Это реклама для конкретной аудитории с учетом пола, возраста, региона проживания, образования, семейного положения, социального статуса, интересов и других характеристик клиентов, которым интересен данный продукт.

Тизерная реклама

Содержит провокационные заголовки и интригующий текст, чтобы привлечь трафик, а не продвигать бренд.

Видеореклама

Рекламные ролики прерывают на время другие видео, публикуются в ленте новостей, в виде баннера или дополнения к статье на сайте.

Аудиореклама

Реклама встраивается между музыкальными произведениями или как баннер с аудио-контентом.

Push-уведомления

Сайты, компьютерные программы и мобильные приложения уведомляют своих посетителей об акциях и новостях короткими всплывающими сообщениями на экране компьютера.

Окна pop-up

Всплывающее окно с рекламой поверх страницы сайта для внимания пользователя, потому что доступ к основному контенту возможен после закрытия pop-up.

Виды офлайн-рекламы

Реклама в прессе

Объявления в газетах, журналах и других периодических изданиях публикуются в формате прямой или нативной рекламы.

Телевизионная реклама

Это формат с максимально широкой аудиторией, результат зависит от продолжительности видеоролика, частоты повторов, популярности программы, в перерывах которой будут показывать рекламу. Главный недостаток tv-рекламы – высокая стоимость эфирного времени и изготовления качественных роликов.

Радиореклама

Радиостанции транслируют рекламу с комментариями экспертов, проводят конкурсы с упоминанием рекламодателя.

Сувенирная реклама (брендирование)

Изделия с логотипом и другой фирменной символикой в виде календарей, кружек, футболок, ручек, магнитов, флешек, сумок, рюкзаков, зонтов, используемые для подарков, призов или раздаточных материалов в целях напоминания о бренде и формирования положительного образа кампании.

Событийная реклама (event)

Проведение презентаций, конференций, семинаров, праздников, фестивалей, корпоративов, тимбилдингов и других мероприятий для клиентов, партнеров, сотрудников компании продвигают продукцию бренда, поддерживают имидж, развивают внутрикорпоративную культуру.

Формы печатной полиграфии

Печатные средства в последние десятилетия утратили значительную часть потребительской аудитории, но продолжают оставаться одним из самых бюджетных видов рекламной продукции, выбор которой зависит от целей и возможностей компании.

Брошюры и каталоги состоят из скрепленных между собой нескольких страниц с помощью скрепки, пружины или клея. В брошюре меньше страниц, чем в каталоге, который печатается на бумаге с большей плотностью, чтобы проинформировать о скидках на ряд товаров из ассортимента сетевых супермаркетов.

Буклеты – бумажные листы, сложенные несколько раз: вдвое, вчетверо, гармошкой, чтобы уместился целый ряд товаров и услуг с описанием преимуществ, выгодных бонусов коммерческого предложения, условий участия в промо-мероприятиях.

Листовки и флаеры - листы бумаги небольшого размера для объявления с одной или с двух сторон, раздаваемые в местах с большой посещаемостью, размещаемые на стендах около магазинов, кафе, стенах зданий и остановочных комплексах, раскидываемые в почтовые ящики. Учитывая, что большинство людей относится к подобным «бумажкам» скептически, то целесообразнее, если у обладателей флаера или листовки будет возможность получить скидку при оплате на кассе.

Каждая рекламная продукция имеет свои плюсы и минусы, однако самый часто используемый тип -вывеска. Популярный вид рекламы, который традиционно размещается над входом в заведение для формирования позитивного имиджа организации. Цена вывесок низкая, зато охват аудитории сравним с телевизионной рекламой;

Рекламные плакаты в виде легких биллбордов и растяжек из синтетической ткани с ПВХ -пропиткой устанавливаются в короткие сроки. Плакаты могут изготавливаться не только из бумаги разной плотности, но и из пластика или винила для размещения в лифтах, внутри подъездов многоквартирных домов, в офисных зданиях, кинотеатрах, детских садах, школах, творческих центрах. Чтобы достигнуть желаемого результата, важны не только крупный шрифт и броская картинка, но и выбрать подходящее место с интенсивным потоком движения для привлечения внимания прохожих. При установке рекламы в местах, с более продолжительным взаимодействием, например, в лифте или вагоне метро объем информации о товаре или услуге нужно увеличить за счет изображения.

Широкоформатные баннеры вывешиваются на фасадах зданий, растяжки над проезжей частью автомагистралей о концертных выступлениях и фестивальных мероприятиях, на щитах вдоль трасс. Как правило, небольшие баннеры применяют для временного размещения о скором открытии новой точки, о скидках и акциях.

Промо-стойки размещают как на улицах перед входом в торговые гипермаркеты, развлекательные центры или рестораны, так и внутри них для размещения небольших порций дегустационных продуктов питания, косметических пробников, указания меню, сведений об акциях и другой полезной и актуальной информации.

Рекламные стенды считаются визитной карточкой компании для донесения информации без дополнительных усилий во время проведения выставок, презентаций, промо акций. Преимущества данных многофункциональных конструкций состоят в мобильности, практичности, быстроте сборки, оперативной переноски на новое место, возможности мытья, не боясь повредить полотно. На стенде имеется возможность периодически менять фотографии, объявления, информацию об основных сведениях продукции, контактные данные компании, размещая в кармашки из прозрачного пластика.

Стенд - оптимальный вариант для аккуратного размещения рекламных материалов, который позволяет каждому клиенту рассмотреть представленную информацию. поэтому используется такой тип давно и не теряет эффективности и по сей день.

Настольные модели могут быть горизонтальными или вертикальными удобно размещать возле кассы магазинов, при входе в торговые центры или кинотеатры, рядом со стойкой информации. Напольные конструкции из прозрачного материала с секциями для хранения рекламы большого объема.

Настенные конструкции с рекламой продукции закрепляются на уровне глаз посетителей, чтобы покупатели могли обратить внимание на рекламируемый товар.

Современные технологии производства для создания стендов любой сложности и разных модификаций в зависимости от толщины, фактуры и цветов оргстекла, ПВХ, включают средства для обработки изображений, создания макета и позволяют изготовить удобные в использовании, оригинальные и легкие конструкции, легко вмещаемые рекламную продукцию различных форматов. Стандартную продукцию или выполненную на заказ с индивидуальным оформлением можно купить в интернет магазине Standonline. Разновидности и примеры работ можно посмотреть на официальном сайте: standonline.ru